¿Por qué mi página no aparece en Google?

Pagaste una página, quedó bonita, lleva tres meses publicada y sigues sin aparecer cuando buscas lo que vendes. Es una de las quejas más frecuentes que nos llegan, y casi siempre la causa es una de estas seis.

Primero: comprueba si Google la conoce

Antes de suponer nada, haz esta prueba. Busca en Google:

site:tuempresa.com

Eso lista todas las páginas de tu sitio que Google tiene indexadas. Si aparece un puñado, Google te conoce y el problema es de posición. Si no aparece ninguna, el problema es más básico: no te ha indexado, y ninguna estrategia de contenido va a servir hasta arreglar eso.

1. El sitio le está diciendo a Google que no entre

Muchos sitios se construyen bloqueados a propósito, para que la versión en obras no salga en los resultados. El problema es cuando nadie quita el bloqueo al publicar.

Se revisa en dos sitios: el archivo tuempresa.com/robots.txt, donde un Disallow: / bloquea el sitio entero, y una etiqueta noindex en el código de las páginas. Es el fallo más común y el más rápido de arreglar.

2. Nunca se envió el sitemap

El sitemap es la lista de tus páginas en un formato que el rastreador entiende. Google acaba encontrando un sitio por su cuenta, pero puede tardar semanas o meses; con el sitemap enviado desde Search Console, el proceso es de días.

Si nadie dio de alta el sitio en Google Search Console, probablemente nunca se envió. Es gratis y es el primer paso de cualquier trabajo de posicionamiento serio.

3. Estás compitiendo por la palabra equivocada

Este es más de fondo. Muchas empresas quieren aparecer por su propio nombre, y por ahí ya salen: quien busca "F & A Innovación Tecnológica" los encuentra. El problema es que quien todavía no te conoce no busca tu nombre. Busca "empresa de desarrollo de software en Bogotá" o "cuánto cuesta una página web".

Si tu sitio no habla en esos términos, no compite por esas búsquedas por muy bien hecho que esté.

4. Todo el contenido está en una sola página

Es el error de arquitectura más frecuente. Una portada larguísima donde se cuenta el desarrollo web, el software a medida, las apps, la nube y el mantenimiento, todo seguido.

Para una persona funciona. Para un buscador, no: tiene que decidir de qué trata cada página para saber en qué búsqueda mostrarla, y una página que habla de seis cosas no trata de ninguna. Compitiendo contra empresas que tienen una página entera dedicada a un solo servicio, esa portada pierde siempre.

La solución es separar: una página por servicio, cada una con su título, su encabezado y su texto.

5. El sitio tarda demasiado en cargar

La velocidad influye en la posición, pero sobre todo influye en que la gente se quede. Si tarda cinco segundos en abrir en un celular con datos, buena parte de las visitas se van antes de ver nada, y ese abandono también es una señal.

La causa casi siempre son las imágenes: fotos de varios megabytes pensadas para imprimir, servidas tal cual al teléfono. Comprimirlas suele ser la mejora más barata y más grande que se puede hacer.

6. Es demasiado pronto

Hay que decirlo: el posicionamiento tarda. Un sitio nuevo no compite en un mes contra otro que lleva cinco años publicando. Es normal ver movimiento a partir de los tres o cuatro meses, y resultados sólidos hacia los seis o doce.

Cualquiera que te prometa el primer lugar en dos semanas está vendiendo algo que no puede cumplir, o va a usar trucos que acaban penalizados.

Por dónde empezar mañana

1. Haz la búsqueda site:tuempresa.com y mira cuántas páginas salen.
2. Abre tuempresa.com/robots.txt y comprueba que no bloquee todo.
3. Da de alta el sitio en Google Search Console y envía el sitemap.
4. Crea tu ficha de Google Business Profile: para búsquedas locales es lo que más rinde, y es gratis.
5. Escribe la lista de lo que la gente busca de verdad, y comprueba si tu sitio tiene una página dedicada a cada cosa.

Si prefieres que lo revisemos nosotros, escríbenos: miramos tu sitio y te decimos qué está fallando, aunque sea algo que puedas arreglar tú sin contratarnos.